Las agencias afiliadas generan más de 130 mil empleos y apuntan a certificación, talento y capacidad operativa para atender activaciones de marca durante la justa mundialista.

El director Comercial Autoservicio de Organización Soriana, René F. Colorado Ponce, destacó que el regreso a clases es una de las temporadas más importantes para el consumo de los hogares del país, por lo que impulsarán promociones de «alto valor».

La fiesta futbolera mundial de 2026 no solo modificará las dinámicas de audiencia en México y América Latina; también evidenciará un cambio generacional en los hábitos de consumo. De acuerdo con un análisis de NielsenIQ (NIQ), la Generación Z tendrá un papel relevante en la evolución de la llamada “canasta mundialista”, al impulsar preferencias distintas a las tradicionalmente asociadas con las reuniones deportivas. El cambio se observará principalmente en tres frentes: una menor inclinación hacia el consumo de alcohol, una mayor demanda de productos con atributos saludables y una búsqueda más activa de formatos que representen ahorro directo para los hogares. La Gen Z redefine la “canasta mundialista” Históricamente, los partidos de fútbol han detonado el consumo de categorías como cerveza, botanas, dulces, chocolates y bebidas alcohólicas. Sin embargo, NIQ advierte que el perfil del consumidor rumbo al torneo de 2026 estará más influenciado por jóvenes que buscan opciones

México concentrará parte de la actividad comercial y mediática del campeonato, con 83 millones de personas interesadas en el torneo. Más de 5 mil millones de espectadores proyectados entre televisión lineal y plataformas digitales, así como más de 15 mil millones de interacciones sociales estimadas, convertirán al torneo internacional de fútbol de 2026 en uno de los principales escenarios de competencia por la atención de las audiencias, de acuerdo con un análisis presentado por MiQ. La firma especializada en inteligencia de medios y publicidad digital señala que el evento deportivo se desarrollará en un entorno marcado por el consumo simultáneo de contenidos, navegación, compras e interacción en múltiples dispositivos. “Las campañas más efectivas ya no serán necesariamente las de mayor inversión, sino las que logren interpretar mejor el comportamiento de las audiencias en tiempo real. Hoy el torneo se vive mientras las personas ven, navegan y compran desde múltiples dispositivos al mismo tiempo”, afirmó Jesús