“México es una oportunidad de oro para la industria juguetera”; ante los problemas de suministro a nivel global, ya es una realidad la creación de un hub juguetero, desde donde pueda abastecer, en tiempo récord, a todo el continente, aseguró Gabriel Galván, director general de Mattel Latinoamérica.
En entrevista, explicó que la industria del juguete tiene un valor de 90 mil millones de dólares, de los cuales 80% corresponden a las ventas de este lado del planeta. Ante dicho potencial, en diciembre quedará lista la ampliación de la planta Mattel en Monterrey, Nuevo León, en la cual se han inyectado más de 500 millones de pesos, que forman parte de un plan de inversión de mil 200 millones de pesos para la transformación de la firma detrás de Barbie, Hot Wheels y Fisher Price en nuestro país.
Lo primero que se producirá serán los Mega Bloks de Fisher Price, la maquinaria, que no existía en México, se traerá de Canadá, sin embargo, eso es solamente la primera etapa, está latente la posibilidad de fabricar lo que los niños y no tan niños deseen de forma rápida y ágil.
En Mattel desarrollan eslabones de la cadena
Galván reconoció que el plan del hub ya estaba en el radar desde antes de la pandemia, sin embargo, con la escasez de contenedores para traer juguetes desde Asia, hizo más sentido impulsar a México como país juguetero, por lo que no solo se trata de que los grandes jugadores traigan líneas de producción, sino de desarrollar otros proveedores que den vida a esta industria.
“Influyen dos cosas: una es la inversión, cómo incrementamos nuestra producción y cómo podemos desarrollar proveeduría local. Teníamos un proveedor que nos surtía dos mil pilas al mes para los juguetes, ahora trajimos un proveedor asiático para que invirtiera en México y se asociara con el proveedor mexicano y ahorita nos está surtiendo 10 mil pilas a la semana. El hub ya está pasando, ya es una realidad, ya lo estamos haciendo. Estamos empezando a desarrollar toda la cadena, para así poder desarrollar más producción nacional”.
Barbie espera altas ventas
Pese a que los tiempos son desafiantes, Mattel crecerá más de 10% en ingresos este año en nuestro mercado, gracias a marcas emblemáticas como Barbie, que ha sabido transformarse ante la nueva realidad, con lanzamientos como Barbie Color Reveal o Hot Wheels, con sus Monsters Trucks.
“Este año espero que recuperemos el nivel de ventas que teníamos en 2019, incluso en dólares, con todo y la devaluación que hubo, va a ser un año en moneda local importante, incluso vamos a terminar crecimiento contra 2019, pero falta la parte más importante, que es lo que digan los consumidores, sin embargo, la tendencia es positiva”, dijo Galván.
La estrategia de Mattel para tener los anaqueles llenos de juguetes, como ya se puede observar en algunas tiendas, fue integrar las afectaciones que existen a nivel global en la disponibilidad de embarques en su planeación; además, si antes la firma incrementaba la producción cerca de las fechas de altas ventas, ahora se dedicó a fabricar juguetes todo el año y al mismo ritmo.
Mattel hacia un cambio digital
Antes de la pandemia las ventas online de Mattel apenas eran del dos por ciento, actualmente representan más del 12%. Uno de los principales desafíos ha sido lograr que a través de la pantalla los consumidores se sientan atraídos por los juguetes.
El próximo año será “explosivo” en entretenimiento, se estrenarán películas y con ellas juguetes bajo licencia. Para Mattel las series y las películas son una vertiente importante de crecimiento. Un ejemplo reciente es He-Man. Con la serie de Netflix, la marca está captando tanto a los fans de los 80s, como a las nuevas generaciones.
Datos
- En 2020 Matter invirtió 100 millones de pesos en México
- En 2021 invertirá 500 millones de pesos para adquirir y trasladar equipos de producción desde Tijuana y Montreal a Monterrey.
- Generará 68% más empleos en Monterrey,
- Pasará de 2,500 a 4, 200 colaboradores
