El encuentro más importante del marketing promocional celebra campañas que combinan estrategia, tecnología y emociones; la industria ya mueve hasta 45 mil millones de pesos anuales.
En una era donde las marcas ya no compiten solo por atención sino por conexión emocional, el marketing promocional se ha convertido en una herramienta fundamental para conquistar al consumidor. Esa relevancia se celebra y reconoce en el Festival AMAPRO 2025, organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), el evento más importante del sector en México y Latinoamérica.
Este año, más de 60 agencias —entre líderes nacionales, regionales y firmas internacionales— se darán cita para presentar lo mejor de su creatividad y resultados. El festival premia campañas que destacan por su innovación, estrategia y ejecución, dentro de categorías como engagement del consumidor, eventos de experiencia de marca, marketing social, capital humano, digitalización y networking de negocios.
“Este festival no solo reconoce lo mejor de la industria, también inspira, educa y fortalece la comunidad que hace posible su crecimiento”, afirmó Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO. Para ella, el poder del marketing promocional radica en su capacidad de generar experiencias que cruzan lo físico y lo digital, y que impactan de forma directa en la decisión de compra.
Los datos lo respaldan: según el estudio AVE 2024, cada peso invertido en comunicación de marca genera más de 20 pesos de retorno al PIB nacional. Actualmente, México invierte más de 190 mil millones de pesos en este rubro, y entre el 20% y el 25% de ese presupuesto se destina a promociones BTL, activaciones y experiencias. Sectores como alimentos, retail, tecnología, salud y entretenimiento lideran estas acciones.
Además, el marketing promocional impulsa el empleo y la profesionalización. El Censo AMAPRO 2024 reveló un aumento en la facturación promedio de sus agencias afiliadas, que pasó de 9.8 millones de pesos en 2022 a 13.3 millones de pesos en 2024. Para este año, se estima que la industria moverá entre 40 mil y $45 mil millones de pesos.
En ese contexto, el Festival AMAPRO 2025 no solo premia campañas, también abre espacios de reflexión, formación y colaboración. Se consolida como una plataforma que visibiliza el poder de las ideas bien ejecutadas y su impacto real tanto en los consumidores como en la economía del país.
Este encuentro confirma que el marketing promocional es mucho más que una táctica: es un motor de conexión, crecimiento y transformación para las marcas y para México.
Fuente: ANTAD
