Con tecnologías como la publicidad programática, el geo-fencing y el retargeting predictivo, las marcas pueden adelantarse a la competencia y conectar de forma hiperpersonalizada con 34 millones de estudiantes y sus familias en México.

En el acelerado entorno del marketing digital, el regreso a clases ha dejado de ser una simple temporada de descuentos. En 2025, la verdadera ventaja competitiva estará del lado de quienes logren anticiparse al comportamiento del consumidor. Las marcas que se adelanten a la competencia y activen sus campañas antes de que el mercado lo haga, marcarán la diferencia, así lo aseguró Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México.

La clave está en saber cuándo y cómo impactar. En México, aunque el ciclo escolar finaliza oficialmente en junio, la planeación familiar comienza mucho antes. Padres y estudiantes comparan precios, consultan recomendaciones y definen sus compras semanas antes del cierre del año escolar. Según datos de la ANPEC, la inversión por estudiante oscila entre 1,500 y 9,600 pesos, con un alza acumulada de hasta 35% en solo dos años. El tamaño del mercado es considerable: más de 34 millones de estudiantes, según la SEP.

En este contexto, la publicidad programática emerge como una herramienta estratégica. Plataformas como Zoomd integran análisis en tiempo real, automatización avanzada y geofencing inteligente, lo que permite ejecutar campañas que responden al comportamiento inmediato del consumidor.

Data convertida en decisiones

Hoy, segmentar por edad o ubicación ya no es suficiente. El secreto está en convertir datos en insights que revelen motivaciones profundas: ¿quién compara precios?, ¿quién busca recomendaciones?, ¿qué impulsa realmente la decisión de compra?

Comprender este comportamiento permite ejecutar campañas dinámicas, adaptadas en segundos al recorrido del usuario. Tecnologías de User Acquisition (UA) y soluciones como el retargeting predictivo permiten reimpactar a consumidores que abandonaron carritos o que mostraron interés sin cerrar compra, con mensajes personalizados y en el momento de mayor disposición a convertir.

El poder de la localización

El geofencing lleva esta personalización a otro nivel. Las campañas se activan automáticamente cuando el usuario está físicamente cerca de un punto estratégico, como una librería o tienda de electrónicos. Es publicidad en vivo, dirigida con precisión quirúrgica.

Hay plataformas, por ejemplo, que conectan con cientos de fuentes mobile first verificadas, asegurando el acceso a audiencias con afinidad cultural y regional. Esto permite que cada peso invertido tenga mayor retorno e impacto tangible.

En un mercado saturado, las marcas que entiendan que la ventaja no está solo en los descuentos, sino en conocer y anticipar las emociones y decisiones de su audiencia, serán las que lideren el camino.

Fuente: ANTAD