El estudio de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones documenta crecimiento operativo del sector y señala a la Inteligencia Artificial y la regulación laboral como los principales retos hacia 2026.

La industria del marketing de promociones en México generó 134 mil 346 empleos durante 2025, cifra superior a los 130 mil 741 registrados en 2024, de acuerdo con el Censo AMAPRO 2025 presentado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO). El estudio documenta un crecimiento operativo del sector pese a un entorno regulatorio y económico desafiante, así como la consolidación de la promotoría en punto de venta y el BTL como los principales motores del negocio.

“El censo confirma que nuestra industria continúa generando empleo y manteniendo su capacidad operativa incluso en un contexto de incertidumbre”, declaró Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO, al dar a conocer los resultados del estudio elaborado con información de agencias afiliadas.

Según datos del Censo AMAPRO 2025, la actividad de las agencias se mantiene concentrada en la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara; no obstante, se identificó una expansión geográfica relevante en Puebla, donde la participación pasó de 41 agencias en 2024 a 48 en 2025, lo que representa un incremento de 17%. El documento de AMAPRO también reporta una expansión gradual hacia mercados internacionales.

El estudio de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones señala que la promotoría en punto de venta y las actividades BTL registraron un balance positivo entre cuentas ganadas y perdidas, lo que apunta a estabilidad comercial y continuidad en las relaciones con clientes, de acuerdo con los datos recabados por el censo.

En materia de retos, el Censo AMAPRO identifica a la Inteligencia Artificial y a la regulación laboral como los principales desafíos para el corto y mediano plazo. Entre los factores considerados se encuentran reformas como la Ley del Infonavit, el incremento al salario mínimo y la implementación de la Ley Silla, que, según el estudio, han implicado ajustes operativos para las agencias.

De cara a 2026, la información presentada por AMAPRO indica que la adopción tecnológica y el marco regulatorio serán los ejes centrales para la planeación del sector, junto con procesos de certificación y profesionalización que buscan ampliar la oferta de servicios de las agencias de promociones en México.