La cadena refuerza su estrategia en categorías de alta rotación ante cambios en el consumo y presión en el gasto de los hogares en México.
Organización Soriana anunció el lanzamiento de Baby Essentials Magical Care, una línea de pañales con la que busca fortalecer su portafolio de marcas propias en una categoría de consumo recurrente.

El movimiento se da en un entorno donde, según la Procuraduría Federal del Consumidor, un bebé puede utilizar más de 2,100 pañales al año, lo que posiciona al segmento como uno de los de mayor frecuencia de compra dentro del retail.

El desarrollo de marcas propias en categorías básicas responde a cambios en el comportamiento del consumidor. Datos de Kantar señalan que los hogares en México priorizan atributos funcionales como absorción, protección de la piel y duración, por encima de la marca, lo que ha abierto espacio para que los retailers incrementen su participación en estas categorías. En este contexto, Soriana ha registrado un crecimiento sostenido en sus marcas propias, alineado con la búsqueda de valor por parte del consumidor.

“Estamos viendo un consumidor mucho más informado y práctico, que busca productos que funcionen bien en su día a día. Esta evolución también está impulsando una mayor apertura hacia marcas propias”, señaló Alejandra Núñez, directora de Abarrotes No Comestibles y Farmacia en Organización Soriana. Añadió que la marca propia “se ha convertido en una palanca estratégica para ofrecer soluciones de valor en categorías clave y fortalecer la lealtad del cliente”.

La categoría de pañales destaca por su recurrencia de compra, con ciclos semanales o quincenales, y por una base de consumidores jóvenes, factores que la convierten en un segmento estratégico para la generación de tráfico y ticket promedio. En este entorno, las marcas propias han incrementado su relevancia frente a marcas tradicionales al ofrecer propuestas competitivas en precio y desempeño.

La nueva línea incorpora atributos como absorción, control de fugas, transpirabilidad y ajuste flexible, además de certificación dermatológica de origen europeo, de acuerdo con información de la compañía. El lanzamiento se complementa con una ampliación en la oferta de productos de cuidado del bebé, con el objetivo de consolidar la participación de la cadena en esta categoría.

Soriana, que forma parte de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales, posiciona este lanzamiento como parte de su estrategia para fortalecer marcas propias en categorías de alto volumen y frecuencia. La línea Baby Essentials Magical Care estará disponible a partir de abril en tiendas físicas y en su canal de comercio electrónico.

Con este movimiento, la compañía avanza en la consolidación de su portafolio propio en un contexto donde el equilibrio entre precio y desempeño influye en la decisión de compra y en la competencia dentro del sector retail en México.