AppsFlyer reportó que las instalaciones de aplicaciones de inteligencia artificial generativa (GenAI) aumentaron 16% en 2025 y que la inversión publicitaria global alcanzó 824 millones de dólares en iOS y Android. Las apps de GenAI se ubicaron como las de mayor crecimiento en Android y como la cuarta categoría en iOS.
El estudio incorporó por primera vez datos sobre el uso de agentes de IA en marketing. El 57% de las implementaciones se orientó a automatización técnica y 32% a optimización del negocio. En gaming se emplean para mejorar eficiencia, mientras que en retail y fintech se utilizan para escalar tráfico y volumen.
Comportamiento regional y divergencia entre plataformas
Latinoamérica registró algunos de los mayores crecimientos en re-engagement a nivel mundial, con México y Brasil entre los incrementos más altos en remarketing en iOS. México aumentó 426% año contra año y Brasil 157%. En el mercado mexicano, la adquisición de usuarios descendió 28% en línea con otros mercados dominados por Android.
Tendencias globales de adquisición, remarketing y categorías
El gasto en adquisición de usuarios (UA) creció 13% y alcanzó 78 mil millones de dólares. El aumento provino principalmente de iOS, que registró un crecimiento de 35%, mientras que Android se mantuvo estable. Las aplicaciones non-gaming aumentaron su inversión 18% hasta 53 mil millones de dólares y gaming avanzó 3% hasta 25 mil millones de dólares.
El remarketing sumó 31.3 mil millones de dólares tras un incremento de 37% y representó 29% del gasto total en marketing de apps. En iOS, el remarketing creció 71%, con aumentos destacados en Transporte, Viajes y Finanzas. La categoría de Compras registró un alza global de 70% en adquisición de nuevos usuarios, impulsada por presupuestos de ecommerce basados en China.
