México concentrará parte de la actividad comercial y mediática del campeonato, con 83 millones de personas interesadas en el torneo.

Más de 5 mil millones de espectadores proyectados entre televisión lineal y plataformas digitales, así como más de 15 mil millones de interacciones sociales estimadas, convertirán al torneo internacional de fútbol de 2026 en uno de los principales escenarios de competencia por la atención de las audiencias, de acuerdo con un análisis presentado por MiQ.

La firma especializada en inteligencia de medios y publicidad digital señala que el evento deportivo se desarrollará en un entorno marcado por el consumo simultáneo de contenidos, navegación, compras e interacción en múltiples dispositivos.

“Las campañas más efectivas ya no serán necesariamente las de mayor inversión, sino las que logren interpretar mejor el comportamiento de las audiencias en tiempo real. Hoy el torneo se vive mientras las personas ven, navegan y compran desde múltiples dispositivos al mismo tiempo”, afirmó Jesús Benitez, Managing Director de MiQ para México.

Intereses distintos, estrategias distintas

El análisis identifica tres perfiles predominantes alrededor del campeonato. El primero es el “Hardcore Fan”, enfocado en el seguimiento permanente del fútbol. El segundo es el “Social Patriot”, que utiliza el torneo como espacio de interacción social. El tercero es el “Sports Fan”, interesado en otras disciplinas deportivas, pero con potencial de consumo durante el evento.

MiQ señala que comprender estas diferencias será determinante para las marcas, debido a que cada grupo responde a distintos mensajes, formatos, momentos y niveles de intensidad emocional.

La atención se reparte entre pantallas

Las proyecciones de la compañía indican que cerca del 48% del consumo total del torneo se realizará a través de streaming y plataformas OTT, mientras que el 76% de los aficionados utilizará una segunda pantalla móvil durante los partidos.

La conversación alrededor del campeonato comenzará antes de cada encuentro, continuará durante el desarrollo de los partidos y se extenderá posteriormente mediante búsquedas, contenido social, compras y conversaciones digitales.

Para México, uno de los países anfitriones, el estudio proyecta que alrededor de 83 millones de personas mostrarán interés en el campeonato y que el 67% se identifica como aficionado activo al fútbol. Además, el torneo contará con 104 partidos, 60% más que una edición tradicional, lo que ampliará las oportunidades de activación para las marcas.

Según MiQ, la combinación de televisión conectada, video online, dispositivos móviles, redes sociales, audio digital y publicidad exterior digital será uno de los principales componentes de las estrategias de comunicación durante el campeonato.

“Entender esa dinámica permitirá llegar a públicos afines con mayor relevancia y eficiencia, sin depender de altas frecuencias ni de inversiones masivas. Porque conectar ya no significa simplemente estar presente, sino saber cuándo las personas están más receptivas, qué esperan recibir y cómo hablarles en el momento exacto”, concluyó Benitez.